随着一年一度的“双11”到来，，，各大电商平台打出低价允许，，，多地百货公司开展购物狂欢促销，，，机票、旅馆、主题公园门票纷纷推出特价优惠，，，消耗市场一连升温。。。。。国家邮政局监测数据显示，，，11月1日至11月4日，，，全网累计揽收量20.27亿件，，，同比增添16.1%，，，环比增添31.0%，，，再创历史新高。。。。。

“双11”正如一扇窗口，，，展示着中国消耗市场的强劲苏醒，，，体现了中国经济的强盛韧性与蓬勃活力。。。。。

真降价成为各大平台焦点战略，，，注重个性化、体验感的新型消耗受到接待

经由二十余天预热，，，11月10日晚8时，，，2023年“双11”活动迎来热潮。。。。。

差别于往年被消耗者吐槽“做算术题”的重大规则，，，今年多家电商喊出了“直降”“直补”口号。。。。。天猫主打“全网最低价”“不止满减”“买贵必赔”的口号；；；京东与美的、小米、维达、中国黄金等品牌商家配合提倡“11.11真低价建议”，，，全力包管消耗者权益；；；拼多多主打“天无邪低价”；；；抖音则重点推出“一件立减不必凑单”活动，，，单品价钱直降15%起。。。。。

在反套路、真降价的战略下，，，多个电商平台效果亮眼。。。。。10月24日晚8时，，，天猫官方数据显示，，，“双11”开卖1小时内，，，成交额同比增添超200%的品牌达1300多个，，，同比超500%的品牌数近700个。。。。。京东“双11”活动第一周，，，近30个品牌销售凌驾10亿元，，，近1.5万个品牌成交额同比增添5倍以上。。。。。

11月10日，，，多家研究团队联合撰写的《2023“双11”消耗洞察报告》宣布。。。。。报告指出，，，从攀岩、溯溪、露营等野外嬉戏项目到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，，，追求个性化、体验感的年轻人让这些以“兴趣”为主导的各式新型消耗一直兴起。。。。。同时，，，智能化也是消耗的主要诉求。。。。？？？？？？攀蕉⒐斓啦遄4K投影销售额增速均超20%；；；智能床垫、电动升降桌销售额同比均超50%。。。。。康健治理、美容美体也成为消耗者高意愿消耗品类。。。。。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者，，，近年来，，，消耗者越发注重个性化、康健、环保的生涯方式，，，推动了新兴品类的兴起。。。。。

洪勇注重到，，，随着新零售看法的生长，，，今年“双11”线上线下融合愈发细密，，，包括线上平台与线下实体店协同促销，，，以及线上购物与线下取货等服务进一步整合。。。。。

11月11日，，，记者在位于北京市向阳区的合生汇购物中心看到，，，除了打折满减等通例活动，，，不少商家还辅以投币抽奖、打卡赠予等促销手段。。。。。

“我来‘扫货’，，，光赠品就拿到了首饰盒、手链和洽几个小样，，，还送了一瓶奶茶。。。。。”来此消耗的赵女士告诉记者，，，自己收获颇丰，，，“许多产品照旧现场试一下较量直观，，，并且现在实体店的优惠力度比网上划算，，，送的小样也多。。。。。”

记者在华为专卖店见到了专程来取货的张先生。。。。。他告诉记者，，，自己是在线上订的货。。。。。“线下取货比等快递更利便，，，连忙能够拿到手，，，获得感更强。。。。。”

随着“双11”成为每年通例活动，，，消耗者的消耗心理也逐渐成熟，，，商品的现实使用质量与效果成为影响消耗者选择的一大因素。。。。。

在洪勇看来，，，这反映出我国消耗者兴旺且理性的消耗需求。。。。。“人们的消耗需求逐步由模拟型、同质化、简单化向差别化、个性化、多元化升级，，，折射出人们对优美生涯的需要一直增添，，，也为经济高质量生长提供了动力和支持。。。。。”他体现，，，这也要求平台更注重立异和差别化，，，以阻止陷入简单模式，，，“可以通过引入更多元化的活动、提供个性化服务、增强社交化购物体验等方式，，，使购物节更富有吸引力和立异性。。。。。”

直播间起劲探索新玩法，，，数字手艺为电商企业降本增效

直播间依然是“双11”的主要组成部分。。。。。不过，，，记者注重到，，，差别于往年达人主播“一统天下”的盛况，，，今年受消耗者关注的直播形式正在爆发转变。。。。。

10月24日晚8时，，，天猫“双11”预售开启，，，安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）体现势头兴旺，，，前4小时成交即破亿。。。。。这是淘宝直播最先以来，，，品牌店肆直播间首次在预售前4小时迈入“亿元俱乐部”。。。。。

受访中，，，不少企业盘货发明，，，直播带来的销售量一连攀升，，，其中“店播”带来的销售量最为显着。。。。。

“在复盘抖音直播后台的达人数据时，，，我们都很惊讶，，，一个只有1000多粉丝的博主，，，竟然可以通过直播为品牌带来30多万元的销售额。。。。。”福建省泉州市婷爽卫生用品总司理苏联文告诉记者，，，在此之前，，，他们也曾破费不菲的用度约请头部行业博主举行直播相助，，，但整体性价比不高。。。。。本次“双11”，，，公司调解战略，，，借助大数据锁定优质博主举行内容创作与直播。。。。。

“与其把预算都花在头部博主上，，，还不如寻找其他优质博主，，，把省下来的钱让利消耗者。。。。。”苏联文告诉记者。。。。。

“11日早上9点，，，快来给咱家废物换新衣！”抖音用户“伍紫芳（客家媳妇小伍）”直播间里，，，粉丝热情捧场，，，销量节节攀升。。。。。在此前的直播中，，，她热情分享地瓜干、花生等连城特产，，，加入助农直播，，，最高纪录单场直播带货1060万元，，，直播间最岑岭4万人同时在线。。。。。

“我们坚持培育本土主播。。。。。”据福建省龙岩市连城县电商办认真人张远山先容，，，近年来，，，连城县全力优化电商生长情形，，，勉励和扶持新业态生长，，，全力完善电商生长生态链，，，营造优异的电商工业立异创业气氛。。。。。“现在，，，我们已培育出客家媳妇小伍、莲讯等4个百万级粉丝本土直播带货达人。。。。。”

点开抖音平台上某暖锅底料旗舰店，，，两名主播正在津津有味地直播吃暖锅。。。。。“我们还提供了蒜泥、小米椒、葱花、香醋等小料，，，以及头绳、筷子等配件。。。。。关于想要购置的朋侪，，，我们提供了多种购置方式……”

心情富厚、语言流通、手势自然，，，若是不是页面提醒，，，许多人基础不会发明，，，“她们”是AI数字人。。。。。

“本钱降低了许多。。。。。”该店店长告诉记者，，，在直播赛道上，，，数字人的优势不言而喻：可以日夜不中止事情。。。。。

记者注重到，，，使用数字人主播举行直播带货，，，最先成为直播行业火热的征象之一。。。。。“虽然数字人主播控场能力缺乏、相对机械化的短板显着，，，但能够做到24小时不中止先容产品，，，甚至可以使用外语，，，已经能够起到不小的辅助作用。。。。。”该店店长体现。。。。。

不但是主播，，，各大平台都对AI给予了高度重视。。。。。淘天集团CEO戴珊体现，，，本次“双11”，，，淘宝准备了10余个AI工具供商家使用；；；百度APP上线百度优选智能化助手“小优”，，，为消耗者充当智能导购助手；；；小红书则宣布AI智能条记助手，，，资助商家实现商品条记的一键宣布。。。。。

11月9日，，，2023年天下互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新生长分论坛上，，，淘天集团副总裁李然分享了他的看法：“随着手艺的生长，，，AI将成为电商行业新的基础设施，，，渗透到电商的各个环节，，，重塑电子商务全流程。。。。。”

“手艺立异无疑是电商行业生长的主要偏向。。。。。”洪勇告诉记者，，，“通过大数据和人工智能手艺，，，平台一方面为用户提供个性化的推荐和购物体验，，，使得购物越发切合个体需求，，，另一方面，，，数字手艺也赋能研发、制造、治理等各个环节，，，为实体企业带来新机缘。。。。。”

快递“送货进村”一直完善，，，“双11”热潮席卷墟落黎民家

《2023“双11”消耗洞察报告》指出，，，今年“双11”，，，农产品电商快速生长，，，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增添均超100%。。。。。

在越来越完善的电商生态和配套系统中，，，墟落电商逐渐兴起，，，不但提高了自身的经济收入，，，也发动外地劳动力在电商行业增收致富。。。。。

克日，，，在位于连城亚琦国际物流商贸城的隔川镇农村电商园，，，隔田村农民黄德应谋划的“吃遍天”电子商务运营中心线上销售火爆。。。。。网络直播、线上接单、包装发货……50多名员工忙个一直，，，日销售达30多万元。。。。。

“为了备战‘双11’，，，我们和相关相助厂家把货源备足，，，并提供云仓配送服务，，，包管消耗者在下单后两到三天内就能收到壹号娱乐快递。。。。。”黄德应先容，，，今年已销售连城特色农产品超8000万元，，，地瓜干是其主打脱销产品，，，预计整年销售额过亿元。。。。。

像黄德应一样，，，隔川镇隔田村现有近百名农家子弟从事电子商务，，，发动就业500多人，，，年销售额超万万的有5家，，，成为福建省农村电子商务树模村。。。。。

“今年‘双11’时代，，，连城各电商企业准备充分，，，种种促销活动同步睁开，，，全县预计收支港包裹将抵达600多万件，，，全县网络零售额将达2.4亿，，，同比增添16%。。。。。”张远山先容说。。。。。

墟落是墟落振兴的“神经末梢”，，，也是物流流通的要害一环。。。。。克日，，，在山西多地墟落内，，，快递车来来往往，，，一边是农产品销往天下，，，一边是网购的日用品“送货进村”。。。。。据山西中通统计，，，今年“双11”派送揽收的快递中，，，“农村件”营业占比显着提高，，，农村市场在成为快递业新的增添极方面势头强劲。。。。。

“以前取快递要去镇里，，，往返半个小时，，，我都不敢买快递，，，也不敢买重物。。。。。现在直接去便民服务站取件，，，不到十分钟，，，省心多了。。。。。”家住湖北省孝感市孝昌县丰山镇涂巷村的村民小蔡告诉记者，，，自己今年买了三箱尿不湿与奶粉，，，“有娃之后囤货需求很大，，，幸亏快递可以进村了。。。。。”

2023年中央一号文件提出，，，要“加速完善县墟落电子商务和快递物流配送系统，，，建设县域集收罗配中心，，，推动农村客货邮融合生长，，，大力生长配合配送、即时零售等新模式”。。。。。随着墟落振兴周全推进，，，农村快递的生长程序也在加速。。。。。国家邮政局监测数据显示，，，现在，，，天天有1亿多件快递包裹在农村收支。。。。。

“双11”购物节，，，加入者遍布五湖四海、大江南北，，，遍布天下各地、都会墟落。。。。。“农村物流是我国物流系统中很是主要的一环。。。。。”洪勇体现，，，“快递进村”不但使得农村消耗者可以恣意购物，，，深度感受现代生涯中不可或缺的“网购兴趣”，，，农村生产的农副产品也可以因此受益，，，在各大电商平台热卖，，，销往天下各地，，，关于墟落振兴意义重大。。。。。

全球共享的中国市场，，，正成为天下的重大机缘

“双11”时代，，，跨境电商出口也迎来岑岭。。。。。

“10月以来，，，我们跨境电商出口额和去年同期相比翻了一番。。。。。通过网上市场，，，我们把产品出口到了十多个国家。。。。。”浙江省台州市捷科雅箱包有限公司总司理管俊杰告诉记者，，，该公司现在年销售箱包15万余只，，，产值达7000万元。。。。。

作为天下着名的编织凉席生产基地，，，台州市路桥区金清镇生产的纸编凉席险些占到天下产量的90%，，，年产值超40亿元。。。。。“我们现在的销售目的就是外洋市场，，，起劲把‘中国编织凉席之都’的手刺打到外洋。。。。。”台州市金凤凰席业有限公司认真人沈孔良先容道，，，“现在尚有3000万的订单，，，主要市场在东南亚。。。。。”

仓内，，，分拣员往返穿梭，，，备货、打包、分拣快递；；；仓外，，，数十辆卡车排队入区卸货，，，一箱箱货物有序送上各条流水线……随着电商平台“双11”大促活动进入热潮，，，北京海关关区内多个跨境电商收支口现场迎来羁系岑岭。。。。。

据北京海关统计，，，10月31日至11月9日，，，北京海关累计羁系跨境电商零售收支口清单19.6万票，，，其中，，，跨境电商零售入口清单超16万票，，，金额超5000万元人民币，，，主要入口商品为美妆、护肤产品等。。。。？？？？？？缇车缟塘闶鄢隹谇宓3.1万票，，，货值2000余万元人民币，，，主要出口商品为服装、饰品等。。。。。

随着国际物流快速生长，，，跨境购物越来越便当，，，“双11”购物节也走向了国际。。。。。据新华社报道，，，克日，，，在俄罗斯首都莫斯科的陌头有许多醒目的“双11”促销广告，，，各大电商都在备战“双11”。。。。。俄罗斯跨境电商平台奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，，，促销首日出售的商品数目比去年同期多3.5倍，，，预计营业额将再立异高。。。。。

“中国卖家和制造商对奥松很是主要，，，来自中国的衣饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受外地消耗者喜欢。。。。。其中，，，中国衣饰最受接待。。。。。”伊兹比茨基赫体现。。。。。现在，，，已有凌驾4万名中国卖家在奥松平台注册，，，今年上半年在该平台销售额凌驾15亿元人民币。。。。。

凭证海关最新数据，，，今年1至9月，，，跨境电商收支口额达1.7万亿元，，，同比增添14.4%，，，占同期货物商业收支口比重的5.5%。。。。。在大促的发动下，，，跨境电商“买全球、卖全球”越发通畅。。。。。

“今年‘双11’的全球化名堂尤为显着，，，逐渐成为全球性的购物狂欢节，，，吸引了越来越多国际品牌和消耗者加入。。。。？？？？？？缇车缟桃殉晌饷成さ男露堋⒆蜕兜男虑道和高质量生长的新抓手。。。。。”洪勇说。。。。。

从爆发至今，，，“双11”已走过15个年头。。。。。从一个昼夜的狂欢，，，到横跨一个月、数亿消耗者与数百万中外商家加入的“购物节”，，，“双11”更充分地释放出住民消耗潜力，，，也见证了中国迈向消耗大国的历程。。。。。陪同着数字经济和实体经济深度融合，，，陪同着更多消耗新理念、新模式泛起，，，全球共享的中国市场，，，正在成为天下的重大机缘。。。。。